Social-Media-Nutzung: Wo sich Generation X und Z tummeln
Instagram und Youtube haben bei der Generation Z die Nase vorn, die älteren nutzen Facebook und LinkedIn. Vor allem die Nutzungsdauer von Social Media ist einer Studie zufolge enorm.
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Instagram und Youtube haben bei der Generation Z die Nase vorn, die älteren nutzen Facebook und LinkedIn. Vor allem die Nutzungsdauer von Social Media ist einer Studie zufolge enorm.
In welchen sozialen Netzwerken tummelt sich Ihre Zielgruppe? Antworten darauf gibt der aktuelle Yougov-Report „Beyond the feed: Social Media Report 2024“. Darin wurde die Social-Media-Nutzung in Deutschland untersucht. Im Fokus stehen vor allem die Generation Z (Jahrgänge 1997-2006), die Generation X (Jahrgänge 1965-1980) und die Millennials (Jahrgänge 1981-1996).
Das meistgenutzte Netzwerk der Generation Z ist Yougov zufolge Instagram (66 Prozent). Auf Platz 2 ist Youtube mit 55 Prozent, gefolgt von Snapchat (36 Prozent Nutzung) und Tiktok mit 33 Prozent. Weniger als ein Fünftel in dieser Altersgruppe nutzen Pinterest, X oder LinkedIn.
Von den Befragten der Generation Z verbringen 12 Prozent mehr als 20 Stunden pro Woche auf Youtube, 9 Prozent sind über 20 Stunden auf Tiktok unterwegs und 7 Prozent dieser Altersgruppe verbringen mehr als 20 Stunden pro Woche auf Instagram. Im Vergleich dazu: Jeder dritte Deutsche nutzt soziale Netzwerke etwa drei Stunden am Tag – das entspricht einem Durchschnitt von 6 bis 20 Stunden in der Woche.
Mit Blick auf die Gesamtbevölkerung dominiert nach wie vor Facebook die Welt der sozialen Netzwerke: Fast jeder Zweite (48 Prozent) hat von Mitte Juni bis Mitte Juli 2024 Facebook genutzt. 56 Prozent der Nutzer gehören der Generation X an, nur jeder Vierte der Generation Z nutzt dieses Netzwerk noch.
LinkedIn – das Netzwerk mit dem Schwerpunkt auf Business-Kontakten – wird vorwiegend von Millennials genutzt (13 Prozent). Insgesamt nutzen es laut der Yougov-Studie 10 Prozent der Gesamtbevölkerung.
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