Werbebudget
Was Marketing kosten darf
Mehr als 2500 Euro jährlich: Viele handwerk.com-User investieren in Werbung.
handwerk.com wollte von Handwerksunternehmern wissen: "Wie viel geben Sie jährlich für Werbung aus?" Das Ergebnis: Jeder Vierte lässt sich Werbung bis zu 1000 Euro und jeder Fünfte zwischen 1000 und 2500 Euro kosten. 44 Prozent investieren sogar mehr als 2500 Euro.
"Drei bis fünf Prozent vom Umsatz sollten Handwerksunternehmer für Marketing aufbringen, in der Realität sind es aber nur 0,1 bis ein Prozent", sagt Christian Jürgens. Mit „Marketing“ seien alle Werbemaßnahmen von der Anzeigenwerbung über Direkt-Mailing-Aktionen bis hin zur Fahrzeugbeschriftung gemeint, betont der Marketingberater der Handwerkskammer Braunschweig-Lüneburg-Stade.
Warum halten die Unternehmer sich so zurück? "Viele scheuen die Kosten für professionelle Agenturen", erklärt Jürgens. Stattdessen schalteten sie selbst gemachte Anzeigen, die ihre Wirkung verfehlen – und ließen es dann ganz. So wie jeder zehnte Unternehmer in der Umfrage.
Doch professionell gestaltete Werbung verspreche tatsächlich mehr Erfolg. "So wie man einem Heizungsbauer mit Meistertitel Sachverstand zutrauen kann, haben Werbeprofis ihr Metier gelernt. Professionelle Werbung spricht die potenziellen Kunden vernünftig an", sagt Jürgens.
(bw)
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