Werben auf vielen Kanälen

Vergolden: Alte Technik – innovative Ideen

Pralinen, die zum Reinbeißen aussehen, täuschend echte Früchte und Pflanzen, Bilderrahmen mit Nähe zum Motiv – Magdalena Nawraths Produkte überraschen. Einen Einblick in die ausgeklügelte Marketingstrategie für ihre "Goldstücke", gewährt die Vergolderin im handwerk.com-Video.

von Torsten Hamacher

Als Künstlerin sieht sie sich nicht: „Ich bin Handwerkerin durch und durch“, sagt sie beim Drehtermin in ihrer Kellerwerkstatt in Lüneburg. Dennoch verblüfft die engagierte Frau neben „klassischer“ Vergolderarbeit mit kunstvollen Objekten. Ihr Ziel: „Ich möchte, dass das Vergolderhandwerk wieder stärker in den Blickpunkt rückt“, betont Nawarath.

Dazu sucht die Handwerkerin den direkten Kontakt zu potenziellen Kunden, indem sie beispielsweise auf Kunsthandwerkermärkten und Ausstellungen ausstellt. Als Vertriebskanal nutzt die Lüneburgerin außerdem das Internet.

Dieser Marketingmix kommt zusammen mit einer funktionierenden Mund-zu-Mund-Propaganda gut an. So gut, dass sich der Kundenkreis der Lüneburgerin inzwischen bis ins Sauerland erstreckt.