Medienpräsenz
Bekannt durch Zeitung und Co.
Wer in der Zeitung steht, ist im Gespräch. Dennoch meidet beinahe jeder vierte Unternehmer die Medien. Das zeigt die handwerk.com-Umfrage.
Vier von sechs Unternehmern sehen das entschieden anders: "Na klar, Medien machen uns bekannt", antworten sie auf die Frage "Ist Ihr Betrieb in den Medien präsent?" Und 36 Prozent der Befragten finden sich wenigstens hier und da in der Presse wieder: "Selten, nur zu besonderen Anlässen", lautet ihre Antwort.
Was bringt ein Bericht in der Tageszeitung oder beim lokalen Radiosender? "Auf jeden Fall Bekanntheit", sagt Christian Jürgens. "Im ungünstigsten Fall denken die Leser: ‚Oh, den Betrieb gibt es ja noch‛, im günstigsten wird ein eindeutig positives Image vermittelt", weiß der Marketingberater der Handwerkskammer Braunschweig-Lüneburg-Stade. Und sollte der Endverbraucher gerade die beschriebene Dienstleistung brauchen, könne der Bericht sogar unmittelbar zu neuen Kunden verhelfen.
Dennoch seien Handwerksbetriebe in den Medien unterrepräsentiert, sagt der Fachmann. Die Ursache: „Zum einen mangelt es an Interesse der Redaktionen, da die einzelnen Betriebe oftmals nur eine geringe wirtschaftliche Bedeutung haben, andererseits kümmern sich die Betriebe selbst zu wenig um die Kontakte.“
Immerhin machten viele Betriebe durch Zeitungsanzeigen auf sich aufmerksam. "Ein redaktioneller Bericht findet jedoch in der Regel mehr Aufmerksamkeit", betont Jürgens. Deshalb rät er: "Informieren sie bei Aktionen die Presse. Fassen Sie möglichst kurz und stichwortartig zusammen, warum die Veranstaltung für die Öffentlichkeit interessant ist, und stellen Sie ansprechendes Bildmaterial zur Verfügung."
(bw)
